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Marketing-Promoted listings

最后编辑于:2018-06-15 09:56:04

作为又一营销推广利器,eBay推出的Promoted listings工具可让你所售卖的产品获得更大的曝光。它能让你的listing有更多机会展现在更多的买家面前,使更多买家更快的找到你的listing。同时,只有通过使用了Promoted listing版位而售卖出的产品才会收取相应的广告费。


我们先来看下如何识别出设置了Promoted listings的产品吧。如下图,带有【SPONSORED】字样的产品即为参加PL campaigns的listing。



Promoted listings涉及站点及展示位置

目前,eBay Promoted listing功能在美国、英国、德国和澳大利亚均已开放,一旦参加了Promoted listing活动后,当买家在电脑端或手机端进行搜索时,listing会被推广出现在特定的一些版位,比如Home page、search result page、view item page。以美国站点为例,我们可以看以下PL的展示位置。

1. Search result page上的版位



2. View item page版位1



View item page版位2



3. Home page上的版位



查看Promoted listing的使用情况-Promoted listing Dashboard

卖家能够创建promoted listing活动,同时通过自己seller hub中Promoted listing板块的dashboard来查看这些使用了PL的listing的表现。



我们来看下Dashboard中的每一项分别指什么?

右上角【Last 31 days】指的是近31天内的数据反馈。**上面一排分别指:

【Campaigns】:推广服务的投放量

【Promoted listings】:参加PL的listing的数量

【Impressions】:PL的曝光次数

【Clicks】:PL的点击量

【Sold】:参加PL活动售出的数量

【Ad fees($)】:推广费

【Sales($)】:使用PL所产生的销售额

展示在下方的图表是**31天的销售曲线图,通过此表可以看到广告投放的使用情况。再下方是具体某一个campaign的详细介绍,包括该campaign的目前状态,开始结束的时间,参加的listing数量,售出数量,广告费,通过广告产生的销售金额,同时在线campaign的管理。


如何在ebay上推广你的listing

订阅店铺下的创建Promoted listing活动


如果你有ebay店铺,则包括了所有的Promoted Listing工具。你可以创建Promoted listings campaigns,同时可以通过seller hub监控使用的情况。


我们来看下具体创建PL的步骤:

1. 在seller hub点击【marketing】并选择【Promoted listing】。



2. 点击Dashboard右上角的【Create a new campaign】,进入创建Promoted listing活动页面。卖家可以看到创建campaign的两种方式:【Select listings individually】(手动选?。┖汀維elect listings in bulk】(批量设置)。



3. 我们以【Select listings individually】进行演示。

点击进入后,我们会看到以下页面



对于单独选取参加campaign的方式,平台会有【Recommended listings】的选项为卖家提供推荐参加的清单,以便于卖家节省更多的时间。在空白处任一点击,进入正式选取listing页面。



左边导航栏为选取listing的方式,卖家可以任意选择。选择完成后可通过右上方【Sort】进行排序。如下图所示:



选择listing完成后进入到下一个页面:广告费用设置。卖家可以统一对整个PL campaigns或选取的任一listing进行广告费率的设置,费率范围从产品售价的1%起,此处产品售价不含税费和物流费 ,同时, 当一个买家点击你参加PL的产品并在30天进行购买,你就需要支付这笔广告费了。





在页面右上角有个【Apply trending rates】的按钮,这个是平台对于所选取的listing给予一个推荐的广告费百分比,一旦使用了这个按钮,单个listing的广告费就会自动出现一个百分比,当然,卖家也可以在此基础上进行调整。





广告费用设定完成后进入下一页,卖家可以对这一campaign进行命名即完成了。一旦发布这个campaign后,将会在之后的几个小时内在eBay平台陆续发布这些设置广告费的listing。



可以看到命名下方有个【More option】的标识,点击后会出现campaign的开始和结束时间。



Promoted listings费用

关于Promoted listing的费用请参考这里


常见问题

1、如果我接受了一个best offer会发生什么?

如果你接受了一个best offer的价格,我们收费的依据为这个best offer的价格。


2、我的广告推广将会出现在哪里?

如果你使用了PL功能,那这些产品将会展示在ebay显著的位置,包括search results page以及你登陆站点的相关产品部分。


3、如果买家仅点击浏览了我的产品,我是否需要付费?

如果买家点击不购买,不产生广告费,但买家若在点击后30天内进行购买,则会收取广告费。


备注:

以上所有PL,均为Promoted listings的简称

如有疑问,请发邮件至[email protected]进行查询

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